Category Archives for "SEO-schrijven"

SEO-schrijven: zo schrijf je pakkende koppen
feb 20

SEO-schrijven: zo schrijf je pakkende koppen

Door Rutger Steenbergen | SEO-schrijven

SEO-schrijven: wanneer nodigt een kop uit?

Het is moeilijk precies te zeggen wanneer een kop uitnodigt tot doorlezen, dat is voor iedereen anders. Toch kun je bij het schrijven van een kop rekening houden met de volgende tips.

Tip 1: De voornaamste redenen voor mensen om het internet op te gaan zijn:

•    Ze zoeken informatie
•    Ze hebben een vraag
•    Ze zoeken de oplossing voor hun probleem

Met dit in het achterhoofd kun je heel gericht koppen schrijven, bijvoorbeeld:

•    Zo koop je goede schoenen voor kleuters
•    Waar moet u op letten bij de aanschaf van kleuterschoenen?
•    Ontdek zelf of je kleuter nieuwe schoenen nodig heeft

De drie koppen voorzien allen in de informatiebehoefte van een zoekende ouder.

SEO schrijf tip 2: Trigger-words

Trigger wordsTrigger words zijn woorden die een bepaald gevoel oproepen. Ze intrigeren, irriteren, fascineren: wat ze gevoelsmatig ook doen, ze roepen in elk geval op tot actie. Op het Amerikaanse weblog  www.copyblogger.com/trigger-words/ staat een lange lijst met woorden en zinnen die een gevoel oproepen bij lezers. Ze zijn weliswaar in het Engels, maar met wat creatief vertalen is het een schat aan informatie voor krachtige titels.

SEO-schrijf tip 3: beter goed gepikt…

Kijk eens op de website delicious.com en digg.com. Gebruikers van deze gratis diensten kunnen online bladwijzers opslaan en delen. Dit gebeurt vaak heel impulsief en de populairste artikelen hebben vrijwel altijd een prikkelende kop. Doe er uw voordeel mee!

Tip 4: Lijstjes doen het altijd goed:

•    8 tips om…
•    De 5 grootste…..
•    In 10 stappen…

Tip 5: Wat prikkelt jou?

Kom je een prikkelende kop tegen? Schrijf hem op en gebruik hem voor je eigen site. Een bloemlezing uit mijn verzameling vind je in het artikel 175 Top titels voor jouw blog

Ook ‘Huge List of 150 Compelling Headlines for Your Blog‘ is een geweldige lijst met prikkelende koppen. Met wat creatief vertaalwerk is het een goudmijn.

Vind je dit interessant? Download dan ook zeker mijn Gratis SEO Handleiding!

Lees ook over SEO schrijven

© Foto 1: Macattck / CC BY-NC-SA 2.0
© Foto 2: Arycesyl / CC BY-NC 2.0

arycesyl
Verleiden op internet
sep 01

Boek Verleiden op internet is gratis…of toch niet?

Door Rutger Steenbergen | SEO-schrijven

Verleiden op internetVerleiden op internet‘ is de titel van een onlangs verschenen boek over schrijven voor internet. Zo’n boektitel schept verwachtingen en auteur Aartjan van Erkel lost ze met een geslepen marketingcampagne helemaal in. Iedereen die zich aanmeldt voor zijn nieuwsbrief krijgt de volledige PDF van zijn boek!

Waarom zou je een boek dat net in de winkel ligt weggeven, vraag je je misschien af? Zomaar wat redenen:

  • Je krijgt er ontzettend veel publiciteit mee
  • Het boek wordt volop gerecenseerd
  • De aanbieding gaat als een lopend vuurtje over internet
  • Je werft gegarandeerd geïnteresseerde lezers voor je nieuwsbrief en misschien kun je later aan ze verdienen
  • De auteur geeft trainingen waar je wel flink voor moet betalen
  • Gratis schept onbewust verplichtingen en als blije lezer wil je ‘iets’ terug doen

Gratis is helemaal niet gratis

Dat de auteur zijn gratis-strategie nog verder doorvoert merkte ik van de week in mijn mailbox. Ik kreeg een persoonlijke (maar uiteraard geautomatiseerde) e-mail van Aartjan met als titel:

Wat vond je van ‘Verleiden op internet?’

De letterlijke tekst van de e-mail luidt als volgt


Een paar weken geleden stuurde ik je de downloadlink voor mijn boek ‘Verleiden op internet – Hoe maak je een website onweerstaanbaar?’. Deze download was gratis (het ebook kopen had je € 16,90 gekost).

Wat vind je van het boek?

In ruil voor de gratis download vraag ik je om een kleine tegenprestatie:

Schrijf een review op Bol.com
Of schrijf een lezersrecensie op Managementboek.nl

Een paar woorden is genoeg, maar uitgebreider kan ook.

Dankjewel alvast!

Hartelijke groet,

Aartjan van Erkel
Auteur

(Tip: de gedownloade pdf in kleur uitprinten is duurder dan het boek bestellen).


Het is een razendslimme mail die heel handig inspeelt op het gevoel van de downloader:

  • Doe iets voor me terug, ik gaf je mijn boek
  • Een review schrijven is een kleine tegenprestatie, toch?
  • Ben je nog niet om? Het boek kost € 16,90 in de winkel!
  • Uitprinten is duurder dan nieuw kopen

Het Boek Verleiden op internet download je helemaal gratis. Hoewel, gratis…

Lees ook over schrijven voor internet

Interessant? Meld je aan voor mijn nieuwsbrief en download de Gratis SEO Handleiding

jun 30

Wat is in hemelsnaam een content strategie?

Door Rutger Steenbergen | SEO-schrijven

Het hoge woord moet er maar eens uit, ik ben een luie planner. Sterker nog, ik doe meestal maar wat als het om mijn blog gaat. Daar moet maar eens wat structuur in komen, en daarom is het de hoogste tijd voor een content strategie. Een wat?!? Juist, ik had er ook nog nooit van gehoord.

Een content strategie is in feite een marketingplan voor een langere periode, bijvoorbeeld een jaar. Vooraf bepaal je grofweg wat je dat jaar doet en wanneer. Hier kun je dan je online ‘content’ bij verzinnen – zoals social media en e-mail marketingcampagnes,  blogposts, persberichten etc – waarmee je de activiteiten ondersteunt.

Schrijf regelmatig en word een autoriteit

Vaak wordt er gezegd dat een jaarplanning onmogelijk is, maar dat valt mee. Zo weet ik nu al dat ik minstens tien keer per jaar mijn SEO-training geef, wanneer er vakanties zijn en dus minder mensen mijn boodschap lezen en wanneer mensen ontvankelijker zijn voor trainingen, denk aan de goede voornemens in januari.

Artikelen schrijf ik op basis van zoekwoorden en voor het komende jaar plan ik wekelijks een onderwerp in, gegroepeerd rond thema’s. Zo schrijf ik niet lukraak wekelijks een stukje, maar werk ik doelgericht. Daar komt nog een SEO-voordelen bij, want hoe vaker je schrijft over gerelateerde onderwerpen, hoe eerder Google je ziet als een autoriteit en hoe hoger je verschijnt bij de zoekresultaten.

Deze 10 contenstrategie tips helpen jouw bedrijf

  1. Sluit marketing- en salesdoelen zo goed mogelijk op elkaar aan (denk aan seizoensacties, evenementen etc)
  2. Plan e-mail nieuwsbrieven in en maak ze van tevoren.
  3. Schrijf artikelen als je inspiratie hebt, je kunt een buffertje opbouwen en klaarzetten.
  4. Maak je YouTube-filmpjes met scripts? Schrijf de tekst vast uit.
  5. Schrijf met een doel, niet alleen voor de lol (hoewel de twee prima samen kunnen gaan)
  6. Continuïteit vinden lezers prettig. Als ze de site bezoeken staat er iets nieuws op, ook al is het maak een artikeltje per week.
  7. Hou het grote plaatje in de gaten en hol niet van ideetje naar ideetje.
  8. Een contentstrategie is meetbaar, behaal je je doelen?
  9. Cliffhanger: maak je lezers lekker voor de follow-up, bijvoorbeeld over een week.
  10. Je website groeit heel natuurlijk én met natuurlijk content, en daar houdt Google van

Wat betekent contentstrategie voor jou?

Heb je een website, dan wil je dat mensen hem vinden. Hoe meer pagina’s jouw site telt, hoe groter de kans is dat dit ook gebeurt, helemaal als je die pagina’s heel bewust en doelgericht inricht. Met een contentstrategie doe je niet wat, maar doe je iets met beleid. Het geeft rust, meer resultaat en zorgt voor een continue stroom aan nieuwe artikel op jouw site. Laat de klanten jou maar vinden.

Content strategie in de praktijk

De engelse blogger Leen Jones heeft enkele voorbeelden van content strategie plannen op haar website gezet. Ik heb er eentje vertaald en aangepast aan de Nederlandse situatie.

Content strategie plan bij een gezondheidswebsite

Content doelen en context

  • Het uitleggen van alle aspecten van een bepaalde hartkwaal aan patiënten en hun dierbaren.
  • Artsen laten doorverwijzen naar deze website.

Onderwerpen en soorten content

  • Voor patiënten: oorzaken, symptomen, diagnose, behandeling van de hartkwaal, nieuws, en patiëntsuccesverhalen.
  • Voor artsen: geloofwaardige, objectieve en hoogwaardige content, alsook het benoemen van de voordelen van om patiënten op de website te attenderen.
  • De meeste content bevat tekst en afbeeldingen. Desgewenst interactieve diagrammen om oorzaken van hartkwalen te verduidelijken. Video’s helpen bij het tot leven brengen van patiëntsuccesverhalen.

Tone of voice

  • De toon is neutraal-tot-positief, om de inhoud van de objectiviteit en de geloofwaardigheid te versterken en empathisch te blijven voor patiënten en naasten. Denk aan een arts met sociale vaardigheden.

Media en Distributie

  • Het belangrijkste kanaal is het web. Een aanvullend kanaal is print. Artsen krijgen folders en flyers die ze aan patiënten kunnen geven als zij de website aanbevelen.
  • Sommige web content, zoals nieuws, wordt gedistribueerd via RSS-feeds en Twitter.

SEO – Zoekmachine optimalisatie

  • De inhoud wordt geschreven rond de belangrijkste zoekwoorden en -zinnen.
  • De inhoud bevat het belangrijkste zoekwoord voor die pagina in de titel, de inleiding en in metadescriptions.

Content Onderhoud

  • Om de inhoudelijke kwaliteit te waarborgen, moet de inhoud regelmatig worden herzien, bijvoorbeeld driemaandelijks.
  • Om relevant te blijven moet er regelmatig nieuwe content worden geplaatst, bijvoorbeeld wekelijks.

Bron: Leenjones.com

Lees ook over SEO schrijven voor internet

Testimonials moet je NOOIT zelf schrijven
mei 12

Testimonials moet je NOOIT zelf schrijven

Door Rutger Steenbergen | SEO-schrijven

Producten verkoop je op gevoel en niet op de specificaties, las ik ooit ergens. Het is de spijker op zijn kop, want bij de aanschaf van een nieuwe televisie of auto laten mensen zich enorm beinvloeden door wat anderen ervan vinden. “Als 10 mensen het een geweldig toestel vinden zal het dat wel zijn.”

De website Kieskeurig.nl maakt slim gebruik van testimonials door Reviews van producten een prominente plek te geven. En dat biedt verschillende voordelen:

  • Gebruikers adviseren elkaar, objectief en eerlijk
  • De verkoper hoeft de klant geen product aan te praten
  • Iedere review voegt unieke content toe aan de wesite, en daar is Google dol op
  • De reviews maken de site betrouwbaar
  • Review-schrijvers keren er graag op terug, om te zien of iemand op hun bijdrage gereageerd heeft. Dit is een nieuwe kans om hem ‘lekker te maken’ voor iets anders.

Testimonials, schrijf ze nooit zelf

Heb je geen testimonials op je site dan is het slim ze toe te voegen, maar schrijf ze NOOIT, maar dan ook NOOIT zelf! Testimonials vallen en staan bij hun geloofwaardigheid en prikt iemand door je zelfgeschreven aanbeveling heen dan ben je gezien. Hoe goed je ook bent.  

Vergis je ook niet: mensen hebben een zesde zintuig voor onechtheid, dus als het niet goed voelt dan merken ze dat haarfijn op. Het is het risico niet waard.

Ter illustratie een prachtig voorbeeld van hoe het niet moet.

“Nadat ik mijn baan bij de fabriek had verloren had ik geen geld meer om voor mijn drie kinderen en hun moeder te zorgen. Ik investeerde mijn laatste geld in Marcus zijn ebook, en daar heb ik nooit spijt van gekregen!”
—Gerard van Akeren, full-time beheerder van 7 blogs

Deze aanbeveling voor dit nieuwe Nederlands e-book over bloggen is niet alleen zwaar over de top, maar klopt ook inhoudelijk niet. Een man noemt zijn vrouw geen ‘moeder’ en een zoektocht in Google leert dat de zoekmachine maar een Gerard van Akeren kent, die zeker geen 7 weblogs volschrijft. Het is dus complete onzin, en in drie zinnen doet de e-book schrijver al zijn inspanningen teniet.

Testimonials, hoe moet het dan wel?

1) Vraag naar Testimonials

Als een klant je vertelt hoe blij hij met je product of dienst is, vraag hem dan om een testimonial. Het is mond tot mond reclame.

2) Hou het authentiek

Testimonials werken het beste als ze in spreektaal zijn. Kromme zinnen of een spelfout is helemaal niet erg, dat maakt het juist geloofwaardiger.

3) Neem scepsis weg

Als een potentiele klant ontdekt dat de zorg van een ander ongegrond bleek te zijn is hij veel ontvankelijker voor je aanbod. “Weer een zelfbenoemde SEO-guru, maar blijkbaar kan deze jongen echt wat.”

4) Hoe specifieker, hoe beter

Mooi dat het aantal verkopen stijgt, maar met hoeveel dan? Hoe preciezer een klant dit aangeeft, hoe geloofwaardiger en overtuigender de testimonial wordt. “Wow, een omzetstijging van 115 procent!”

Conclusie: onderschat de kracht van testimonials niet

Op internet kun je geen dingen vastpakken, je hoort geen stem, ziet geen gezicht en moet dus op andere zaken afgaan. De mening van anderen is daarbij zeer belangrijk en met testimonials laat je zien hoe anderen over jou denken. Maak daar dus gebruik van en plaats testimonials op je site. Zolang je ze maar niet zelf schrijft.


Lees ook over SEO schrijven